Интернет-поисковики лишают мозг студентов способности адекватно мыслить. К такому выводу пришла профессор британского университета Брайтона Тата Брабазон. В ходе проведенного исследования выяснилось, что студенты обращаются к энциклопедии Wikipedia буквально по каждому поводу, однако это не идет им на пользу: подобные сервисы лишают молодых людей способности критически относиться к полученным данным.

Хотя исследование инсайтов становится неотъемлемой частью работы РА, нередко побеждает стереотип, что поиск инсайтов — это попытка отправить работу на «Каннские львы». А успешная рекламная кампания — это 656 GRP на ТВ, 250 билбордов и 30 статей в журналах. Увеличит ли продажи такая кампания? Вряд ли. Потому что одни потребители любят «публичное признание в [...]

Изучение глобальных социальных сетей открывает бизнесу путь к умам и сердцам труднодоступной, но все более желанной аудитории - тинэйджерам. Популярность социальных сетей (виртуальных сообществ) сегодня высока как никогда. Их глубокое проникновение в повседневную жизнь и откровенность, с которой участники рассказывают о себе, делает эти сети удобной площадкой для работы социологов. Финская компания 15/30 Research, специализирующаяся [...]

По данным глобального онлайн-исследования компании Nielsen, хорошее соотношение цены и качества - самый важный фактор, определяющий место совершения продовольственных покупок. Это качество отметили как самое важное 85% опрошенных. На хорошие цены больше других ориентированы жители Филиппин, Сингапура, Португалии, Германии, Индии и Австрии. В России же главный аргумент при выборе места для закупок на неделю - [...]

В рамках исследования потребительских предпочтений, психологи из Университета Уэйк Форест в Северной Каролине (Wake Forest University) и Университета Флориды (Florida State University) попытались выяснить ответ на вопрос: «Как потребители реагируют на проблемы, связанные с известными торговыми марками?». Под проблемой понимался отказ в работе какого-либо устройства, низкое качество шоу-программы или фильма, плохая работа сервисных служб компании [...]

Психологическая проблематика изучения восприятия рекламы является новой и малоизученной, хотя и имеет прочные корни в психологии изучения восприятия и сознания. В настоящий момент эта проблема является актуальной, поскольку реклама стала неотъемлемой частью жизни современного общества, и ее присутствие ощущается все с большей силой.   Специалисты, участвующие в создании и разработке рекламы (экономисты, [...]

Для того чтобы реклама оказала эффект, она должна быть замечена человеком и должны произойти определенные когнитивные процессы (распознавание, смысловая атрибуция, кодирование в памяти). Необязательно, чтобы все эти процессы были человеком осознаны, но для «запуска» неосознаваемых (часто неправильно называемых «подсознательными») процессов все равно необходима длительность контакта, что любой из читателей может подтвердить собственным опытом. Сравните время, [...]

Огромное значение для рекламы, особенно при исполнении ею функции убеждения, имеют достижения психологической науки. Отдельные ее концепции, методы и приемы, объединенные исследователями, дополненные и развитые ими применительно к задачам рекламы, пожалуй, уже можно назвать рекламной психологией. Академик Алексей Алексеевич Ухтомский (1875—1942) установил, что деятельность человека во многом определяется доминантой, т.е. устойчивым очагом повышенной возбудимости [...]

В процессе исследования On the Road to a New Effectiveness Model/«На пути к новой модели эффективности», проводимого в течение трех лет, проводились измерения эмоциональной реакции потребителя на ТВ-рекламу. Подытожив результаты, аналитики ARF и AAAA сделали вывод, что ролики с брендированной историей работают лучше чем видео, акцент в которых делается на позиционировании продукта.

Как рекламировать нечто – вопрос который волнует всех в данной отрасли. Вокруг рекламных идей выстроен целый комплекс фестивалей, конкурсов и СМИ. Вопрос ЧТО рекламировать почему-то не волнует никого. Бытует мнение, что реклама может продать все что угодно, главное придумать «правильную» идею. Но увы, это все мечты. Потребитель ничуть не глупее вас. Потребитель покупает не какие-то [...]